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2022年，第六個“中國品牌日”如期而至。與以往不同，今年有一個趨勢十分明顯：越來越多的品牌，開始重新認知、重新理解“誠信”。

如果說品牌是企業(yè)穿越經濟周期的舟楫，那誠信就是這艘船的壓艙石，風浪越大，作用越明顯。

若無誠信，品牌無從談起

盡管“誠信”在東西方有不同的理解，但從來都是商業(yè)繁榮的基礎。在東方，它叫“一諾千金”，在西方，它被稱為“契約精神”。不管對于個人還是企業(yè)，誠信都是存在、發(fā)展的底層邏輯，日常或許不顯山露水，但“滄海橫流，方顯英雄本色”。

遺憾的是，很多企業(yè)沒有意識到這一點。在面對驟起的風波時，第一個要放棄的東西便是誠信。這樣的做法或許會贏得片刻喘息，或許會獲得消費者的一次同情，但它終究只是暫時的，而且一定會付出更高昂的代價。試想，當一艘船放棄了壓艙石，在風浪中，又能往前跑多遠呢?

改革開放以來，中國制造持續(xù)向中國創(chuàng)造轉變，中國產品不斷向中國品牌轉變，成為中國經濟不斷發(fā)展的動能。時至今天，第六個中國品牌日來臨，中國企業(yè)的品牌意識已經抵達了一個新的高峰。但是，在這片浩瀚的商業(yè)之海中，我們依然能看到諸多亂流，其中很多都與品牌誠信有關。

比如，假冒偽劣仍在損害消費者利益;為了短暫利益，輕易將品牌拋棄、放棄;為了短期利益，欺騙消費者，欺詐合作伙伴。可以說，拋棄了誠信，也就放棄了品牌，同時也讓自己丟掉了成就偉業(yè)、基業(yè)長青的機會。

誠與信是品牌長青的秘密

在中國黃河文化經濟發(fā)展研究會主辦的“2022品牌強國論壇上”，有關部門領導、智庫、專家、學者和知名中國品牌企業(yè)代表通過線上方式，圍繞中國品牌強國戰(zhàn)略及實現(xiàn)路徑進行對話和交流，其中誠信被提及45次。國務院發(fā)展研究中心原副主任、中國企業(yè)評價協(xié)會會長侯云春表示：“品牌是產品和服務理念、價值、工匠精神、企業(yè)文化的集中展示，是產品和服務核心競爭力的重要表現(xiàn)，也是企業(yè)乃至國家競爭力的綜合標志，代表著供給結構和需求結構的升級方向。”

中國廣告協(xié)會會長張國華指出，打造品牌要取信于民，質量、材料、工藝，要經得起消費者的檢驗，要經得起市場的檢驗，對消費者誠信，要有高度負責的精神。

央視特約評論員、中國貿促會研究院副院長趙萍認為，市場經濟就是信用經濟。加強社會信用體系建設，是優(yōu)化營商環(huán)境的重要內容，也是建立和維護品牌形象的重要基礎。

《中國消費者報》副總編輯，原國家工商總局反不正當競爭處處長杜長紅認為要創(chuàng)立和維護品牌，就需要有守正篤實、久久為功的自覺和情懷，發(fā)揮工匠精神、專業(yè)精神，秉承誠信、摒棄浮躁，腳踏實地地推動企業(yè)和品牌高質量發(fā)展。

華為集團前黨委副書記朱士堯說，華為花了很多心血，就是鑄造了兩個字“誠信”。誠信地對待客戶，誠信地對待政府，誠信地對待社會，誠信地對待員工。這是一種無形資產，也是核心競爭力。

著名品牌戰(zhàn)略專家李光斗表示，我們講誠信，既代表了國家和人民的文化，也是工業(yè)化的一個必然的要求，不能隨意主義。企業(yè)和品牌競爭是有序競爭，競爭不能脫軌，更不能突破底線，品牌一定是不能逆向淘汰，不能“劣幣驅逐良幣”。

企業(yè)代表華彬集團執(zhí)行總裁盧戰(zhàn)強調了“誠信”在中國紅牛發(fā)展歷程中的重要作用，正是因為“重信守義”，才有了紅牛品牌的奇跡。縱觀中國紅牛發(fā)展歷程，危機始終如影隨形，而讓中國紅牛穿越一個個經濟周期的真正原因，就是踐行承諾。

27年前，在華彬集團董事長嚴彬的牽線下，合資公司中國紅牛成立。從這一刻開始，華彬集團挑起了一個重擔——讓中國紅牛從篳路藍縷到基業(yè)長青。

從27年前推出“紅牛維生素功能飲料”以來，華彬集團始終嚴把質量關，在配方、包裝、產品等每一個環(huán)節(jié)精益求精，對待員工、合作伙伴、消費者二十七年如一日，這就是“誠”，體現(xiàn)了推己及人的責任和擔當。如今，正是言行上的誠信，成就了中國紅牛的輝煌。在市場中，它開創(chuàng)了功能飲料這一品類;在用戶認知中，它構筑了“中國紅牛”的集體記憶。而在遭遇風浪時，這些因誠信而強大的品牌信譽，又成為中國紅牛的“護城河”。

品牌誠信是穿越經濟周期關鍵

“人無信不立、業(yè)無信不興、國無信不強。”誠信能讓個人過好一生，能讓企業(yè)基業(yè)長青，也能讓一個國家和民族長盛不衰。對于當下的中國來說，這兩個簡單的字尤其關鍵。

當越來越多的企業(yè)意識到“品牌誠信”的重要性時，商業(yè)環(huán)境將迎來翻天覆地的變化，交易成本降低、流通效率躍升、運轉速度加快，最終，一個真正的全國市場將會形成，雙循環(huán)的閉環(huán)也因此完成。這便是品牌強國的第一重意義，而品牌誠信的作用遠不及此。

這一根植于中國人集體記憶深處的觀念，是整個民族的共識。正因為中華民族自古就有以誠為本、以信為先的文化傳統(tǒng)，中國才成就了輝煌的大一統(tǒng)，也正因為這種觀念的延續(xù)，中國也才得以成為四大文明古國中唯一沒有斷代的一個。而在未來，它也將是中國崛起的關鍵。

如今，一個新的經濟周期正在形成。這一過程中，確實會有一些風浪、一些逆流，個人、企業(yè)都有一些感知。但是，從一個更長的時間維度來看，這些都是暫時的，大趨勢沒有變，中國品牌正在打破傳統(tǒng)的西方品牌市場話語權，為世界帶來中國品牌自信：“我們生而為中國人，最根本的是我們有中國人的獨特精神世界，有百姓日用而不覺的價值觀。”

品牌的形成和發(fā)展離不開文化元素的注入。全球知名品牌的崛起歷史和經驗已經驗證了這一點，中國品牌也一定會從中國傳統(tǒng)文化中汲取力量。這些力量中，重信守義的誠信文化一定是其中重要力量。(姜虹)

關鍵詞： 中國品牌日 品牌誠信 社會信用體系 消費者利益