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“直播間里的朋友們，這款雙層洗菜鵬瀝水籃有三種顏色，在4號(hào)鏈接，有需要的都可以加入購(gòu)物車。”在浙江優(yōu)勤家居的直播間里，伴隨著主播滔滔不絕的講解聲，產(chǎn)品日銷售量也在不斷增長(zhǎng)。在樣板間里進(jìn)行真實(shí)場(chǎng)景化的直播，是優(yōu)勤家居直播的一大特色。主播在使用場(chǎng)景中，結(jié)合產(chǎn)品細(xì)節(jié)、形態(tài)進(jìn)行展示，能更進(jìn)一步刺激消費(fèi)者的購(gòu)買欲。

位于溫州龍灣的海城街道，擁有“中國(guó)五金潔具之都”“中國(guó)五金衛(wèi)浴出口(溫州)基地”兩張國(guó)字號(hào)金名片，分布著大大小小的五金潔具企業(yè)1000多家，是全國(guó)三大潔具生產(chǎn)基地之一。在動(dòng)蕩的國(guó)際經(jīng)濟(jì)大環(huán)境下，電商銷售已成為海城街道中小企業(yè)的一種重要銷售渠道。此外，海城五金衛(wèi)浴行業(yè)在阿里巴巴1688網(wǎng)站的“檔口尖貨”頻道開設(shè)“溫州海城五金衛(wèi)浴”市場(chǎng)專屬頁(yè)面，以“源頭廠貨”的優(yōu)勢(shì)打市場(chǎng)、拼實(shí)力。

疫情之下，各行業(yè)都受到了不同程度的影響，但在數(shù)字新經(jīng)濟(jì)和宅經(jīng)濟(jì)浪潮的興起和帶動(dòng)之下，直播電商迅猛發(fā)展。近兩年來，海城五金衛(wèi)浴企業(yè)抓住直播風(fēng)口，通過精細(xì)化運(yùn)營(yíng)打造多個(gè)爆款單品。“我們組建自己的直播團(tuán)隊(duì)，培養(yǎng)優(yōu)質(zhì)單品，打造網(wǎng)紅爆款收納品，在各平臺(tái)上積累了大量的粉絲。”浙江優(yōu)勤家居負(fù)責(zé)人表示，目前公司擁有5個(gè)直播間、100多家線上店鋪，銷售產(chǎn)品已達(dá)到上千款。此外，莫頓(浙江)實(shí)業(yè)、溫州康德衛(wèi)浴等企業(yè)也借助多種電子商務(wù)銷售模式，用互聯(lián)網(wǎng)新零售模式帶動(dòng)產(chǎn)品銷售。

傳統(tǒng)的水暖五金衛(wèi)浴被搬上數(shù)字平臺(tái)，并取得了意想不到的成功。2021年，海城街道實(shí)現(xiàn)規(guī)上工業(yè)總產(chǎn)值65.35億元，同比增長(zhǎng)19.92%，其中完成出口交貨值19.51億元，同比增長(zhǎng)9.55%;稅收收入2.18億元;固定資產(chǎn)總投資4.15億元。

海城五金水暖潔具產(chǎn)業(yè)電商發(fā)展迅猛，但專業(yè)人才不足、品牌支撐薄弱、發(fā)展空間與企業(yè)需求不匹配等問題依舊制約著產(chǎn)業(yè)發(fā)展。為提升企業(yè)規(guī)范經(jīng)營(yíng)，提高產(chǎn)業(yè)地競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，促進(jìn)經(jīng)濟(jì)雙循環(huán)，2021年，由五金衛(wèi)浴用品、廚房家居用品、電器開關(guān)等行業(yè)150余家企業(yè)組成的溫州經(jīng)濟(jì)技術(shù)開發(fā)區(qū)電子商務(wù)行業(yè)協(xié)會(huì)正式成立。協(xié)會(huì)通過開展電商知識(shí)技能培訓(xùn)、電商資源對(duì)接會(huì)、電商沙龍等活動(dòng)，推動(dòng)轄區(qū)傳統(tǒng)電商轉(zhuǎn)型升級(jí)，讓直播電商行業(yè)逐步走向規(guī)范化、品牌化。

借助電商平臺(tái)，“直播經(jīng)濟(jì)”正推動(dòng)著海城街道水暖衛(wèi)浴產(chǎn)業(yè)形成線上線下融合發(fā)展的新格局，也正成為海城街道實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型升級(jí)的新突破。(徐慧敏)

關(guān)鍵詞： 規(guī)上工業(yè)總產(chǎn)值 直播電商發(fā)展 電商銷售 互聯(lián)網(wǎng)新零售模式