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??1月26日，據(jù)市場(chǎng)分析公司Canalys今天發(fā)布最新數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)年度出貨量在2017年首次出現(xiàn)下滑，而且沒(méi)有再次增長(zhǎng)的跡象。

早在2017年第二季度，中國(guó)智能手機(jī)出貨量就出現(xiàn)下滑趨勢(shì)，但這是下滑趨勢(shì)第一次持續(xù)長(zhǎng)達(dá)12個(gè)月時(shí)間。Canalys的數(shù)據(jù)顯示，2017年中國(guó)智能手機(jī)出貨量同比下降4%，約為4.59億部。尤其是第四季度出貨量，與上年同期相比下降了14%，僅為1.13億部。

2009~2017年中國(guó)智能手機(jī)出貨量比較

在中國(guó)手機(jī)廠商中，華為仍保持著令人印象深刻的增長(zhǎng)速度，四季度出貨量達(dá)到2400萬(wàn)部，出貨增幅達(dá)9%。此外，OPPO和vivo的銷量在亞洲新興市場(chǎng)激增，在全球市場(chǎng)上銷售強(qiáng)勁。但在中國(guó)市場(chǎng)，四季度它們的銷量分別下降了16%和7%，發(fā)貨量分別為1900萬(wàn)和1700萬(wàn)部。

Canalys研究分析師Mo Jia表示，華為在本土市場(chǎng)上的表現(xiàn)最好，Nova系列和榮耀系列已經(jīng)成功地從金立和魅族手中搶得了份額，榮耀系列更是貢獻(xiàn)了華為超過(guò)一半的出貨量。 但“華為”與“華為”之間的競(jìng)爭(zhēng)越來(lái)越激烈，華為必須面對(duì)旗下子品牌互相的蠶食市場(chǎng)份額的局面。

Canalys研究分析師Hattie He表示，本土市場(chǎng)的趨于飽和將對(duì)那些嚴(yán)重依賴本土市場(chǎng)的中國(guó)廠商產(chǎn)生不利影響。 “這將影響他們的現(xiàn)金流和盈利能力，限制其海外擴(kuò)張，并影響未來(lái)的生存。金立和魅族等廠商的現(xiàn)在面臨的挑戰(zhàn)比以往任何時(shí)候都更加嚴(yán)峻。”隨著聯(lián)想和中興在2018年回歸中國(guó)市場(chǎng)，廠商之間的競(jìng)爭(zhēng)將加劇。 他說(shuō)：“小廠商將很難獲得更多的市場(chǎng)份額。市場(chǎng)的主要參與者將做出更激進(jìn)的計(jì)劃，以維持或擴(kuò)大其市場(chǎng)份額。我們預(yù)計(jì)2018年中國(guó)將出現(xiàn)重大的市場(chǎng)震蕩。”

多家中國(guó)手機(jī)品牌開(kāi)始將目光瞄準(zhǔn)了海外市場(chǎng)，尤其是印度、印度尼西亞等亞洲新興市場(chǎng)。2017年第四季度，小米在印度市場(chǎng)上擊敗了三星，成為印度出貨量排名第一的手機(jī)品牌。另外小米還開(kāi)始了他們?cè)谖靼嘌馈⒛鞲纭⒍砹_斯以及非洲部分地區(qū)的市場(chǎng)擴(kuò)張。

對(duì)于中國(guó)品牌來(lái)說(shuō)，美國(guó)是最難以撬動(dòng)的市場(chǎng)。過(guò)去很長(zhǎng)一段時(shí)間以來(lái)，小米都在美國(guó)市場(chǎng)銷售手機(jī)配件，但是他們一直都很難真正在美國(guó)市場(chǎng)上銷售智能手機(jī)，盡管該公司在很多公開(kāi)場(chǎng)合都表達(dá)了正式進(jìn)軍美國(guó)市場(chǎng)的意愿。

在所有想要進(jìn)入美國(guó)市場(chǎng)的中國(guó)智能手機(jī)品牌中，華為是動(dòng)作最大的一個(gè)，華為計(jì)劃在美國(guó)銷售Mate 10 Pro無(wú)鎖版手機(jī)，并且找來(lái)了《神奇女俠》演員蓋爾·加朵(Gal Gadot)擔(dān)任“首席體驗(yàn)官”。但由于來(lái)自美國(guó)政府的壓力，美國(guó)第二大無(wú)線運(yùn)營(yíng)商AT&T取消了華為Mate 10 Pro的代銷計(jì)劃。有傳言稱，另一大運(yùn)營(yíng)商Verizon也有可能因?yàn)橥瑯拥脑蛉∠c華為的合作。雖然華為仍有百思買(Best Buy)、亞馬遜(Amazon)等主要零售商充當(dāng)分銷渠道，但與美國(guó)運(yùn)營(yíng)商的合作才是華為進(jìn)入美國(guó)市場(chǎng)最關(guān)鍵的方式。????

關(guān)鍵詞： 智能手機(jī)