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中國社會科學(xué)院新聞與傳播研究所及社會科學(xué)文獻出版社日前共同發(fā)布了《新媒體藍皮書：中國新媒體發(fā)展報告No.13(2022)》。報告指出，2021年以來，中國互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)呈現(xiàn)規(guī)模化“走出去”態(tài)勢，出海的數(shù)量和類型不斷增長，成績也更加耀眼。美國云網(wǎng)絡(luò)安全服務(wù)公司發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2021年，抖音已取代谷歌，成為全球流量最大的互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品。中國互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)國際化發(fā)展的戰(zhàn)略層級不斷提升，將產(chǎn)品優(yōu)勢、資本優(yōu)勢、技術(shù)優(yōu)勢等外溢轉(zhuǎn)變?yōu)槟Ｊ匠龊！⑵放瞥龊！⒎?wù)出海和標(biāo)準(zhǔn)出海，電商類、內(nèi)容類、游戲類、視頻類、教育類是互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)出海的主要領(lǐng)域。

當(dāng)前，我國互聯(lián)網(wǎng)出海主要方向有：一方面，互聯(lián)網(wǎng)公司探索如何將國內(nèi)積累的先進產(chǎn)業(yè)模式、資本優(yōu)勢、競爭優(yōu)勢復(fù)制輸出至東南亞、南美、非洲等地，獲得發(fā)展先機;另一方面，在歐美等發(fā)達國家區(qū)域投資人工智能、區(qū)塊鏈等先進技術(shù)，布局下一代互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展。

互聯(lián)網(wǎng)巨頭率先通過資本投資占領(lǐng)市場。2021年10月，快手國際在巴西上線廣告平臺“Kwai for Business”，面向巴西和印尼等開放，提供內(nèi)容和廣告解決方案。2022年4月，抖音小店在泰國、越南、馬來西亞、菲律賓上線跨境業(yè)務(wù)，大力推進跨境電商行業(yè)發(fā)展。隨著抖音的加入，東南亞電商版圖已形成字節(jié)跳動、騰訊、阿里巴巴等共同瓜分市場的局面。

教育、游戲、網(wǎng)文等仍是互聯(lián)網(wǎng)出海的熱門領(lǐng)域。隨著國內(nèi)在線教育市場發(fā)展受到限制，面對國外網(wǎng)絡(luò)教育的龐大需求，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)將教育出海業(yè)務(wù)列為發(fā)力的主要方向。字節(jié)跳動在全球上線的高中數(shù)學(xué)拍照搜題程序Gauthmath目前在100多個國家和地區(qū)發(fā)行，曾在50個國家和地區(qū)的教育類應(yīng)用中排名第一。除了在線教育產(chǎn)品出海外，企業(yè)通過投資收購等資本行為占領(lǐng)海外在線教育市場。2021年8月，新東方成立比鄰中文，深挖海外華裔兒童、青少年群體的中文培訓(xùn)市場。此外，好未來、猿輔導(dǎo)等公司也通過海外教育投資大力拓展業(yè)務(wù)領(lǐng)域與范圍。而在海外游戲和網(wǎng)文市場，中國產(chǎn)品的市場份額不斷提升，市場潛力不斷釋放。谷歌發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2021年上半年，中國開發(fā)者海外游戲市場占比達到23.4%，超越占比17.6%的日本，成為全球第一。《2021中國網(wǎng)絡(luò)文學(xué)發(fā)展研究報告》顯示，近年來，中國網(wǎng)絡(luò)文學(xué)共向海外傳播作品10000余部。其中，上線翻譯作品3000余部，網(wǎng)站訂閱和閱讀程序用戶1億多。

參與和主導(dǎo)國際標(biāo)準(zhǔn)制定有利于掌握行業(yè)發(fā)展的主動權(quán)和話語權(quán)，是互聯(lián)網(wǎng)出海需要著力發(fā)展的方向。2022年2月，由中國信息通信研究院等機構(gòu)共同提出的《基于區(qū)塊鏈的數(shù)字藏品服務(wù)技術(shù)框架》國際標(biāo)準(zhǔn)項目立項建議獲得通過，這是國際上首個區(qū)塊鏈技術(shù)在數(shù)字藏品領(lǐng)域應(yīng)用的標(biāo)準(zhǔn)。4月，電氣與電子工程師協(xié)會發(fā)布首個面向供應(yīng)鏈金融的區(qū)塊鏈國際標(biāo)準(zhǔn)，這一標(biāo)準(zhǔn)有利于將我國的區(qū)塊鏈賦能實體產(chǎn)業(yè)的經(jīng)驗推向國際。我國要在區(qū)塊鏈、云計算、云安全等領(lǐng)域的國際技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)制定上發(fā)力，提升在新技術(shù)新領(lǐng)域中的國際競爭力與話語權(quán)。(何詩霏)

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