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政策加持，跨境電商有望成為2022年的“香餑餑”。近日，國(guó)務(wù)院辦公廳印發(fā)《關(guān)于推動(dòng)外貿(mào)保穩(wěn)提質(zhì)的意見(jiàn)》，其中提到，推動(dòng)跨境電商加快發(fā)展提質(zhì)增效。在政策指引下，國(guó)內(nèi)廠商積極尋找跨境電商領(lǐng)域蘊(yùn)含的新機(jī)遇。

微軟入局后國(guó)內(nèi)賣家欲試

微軟首個(gè)跨境電商平臺(tái)BuywithMicrosoft即將入局，在電商賣家們看來(lái)，或?qū)⒊蔀橛忠?ldquo;風(fēng)口”。據(jù)悉，該平臺(tái)旨在服務(wù)于優(yōu)質(zhì)跨境賣家群體。在產(chǎn)品品類方面，目前主要集中在家居用品、3C、服裝鞋帽、電子配件、園藝工具等領(lǐng)域，其他常規(guī)消費(fèi)品也將在后期運(yùn)營(yíng)過(guò)程中陸續(xù)開(kāi)放。

據(jù)報(bào)道，BuywithMicrosoft平臺(tái)對(duì)于入駐的賣家有一系列條件要求，包括線上或線下銷售額大于100萬(wàn)美元，需有商標(biāo)注冊(cè)證書(shū)或品牌/IP授權(quán)證書(shū)，產(chǎn)品質(zhì)量高、退貨率低于5%(非服裝鞋靴類產(chǎn)品)或15%(服裝鞋靴類產(chǎn)品)等。目前，平臺(tái)要求入駐商家免除運(yùn)費(fèi);暫時(shí)不支持買賣雙方溝通。

看似“苛刻”的“門檻”，似乎并未讓國(guó)內(nèi)賣家怯步。

“新平臺(tái)意味著新的渠道，其中必定蘊(yùn)藏新機(jī)遇，我們期待入駐。”浙江溫州一位多年從事跨境電商生意的商戶對(duì)本報(bào)記者表示。這家店鋪主要從事服裝面輔料銷售，產(chǎn)品出口到巴基斯坦、孟加拉、阿聯(lián)酋等國(guó)家。負(fù)責(zé)人表示，考慮疫情下市場(chǎng)萎縮、庫(kù)存壓力大、資金回籠慢的現(xiàn)實(shí)情況，現(xiàn)在出現(xiàn)了新的渠道，決定無(wú)論如何還是要大膽進(jìn)去嘗試一下。

尤其看到BuywithMicrosoft給賣家提供了較好的起步條件，包括目前免傭金，安排銷售經(jīng)理提供開(kāi)店、選品等服務(wù)，并為賣家提供一系列培訓(xùn)，尤其在流量支持方面，會(huì)結(jié)合Bing購(gòu)物頻道、Edge瀏覽器、MSN新聞?lì)l道和Window等現(xiàn)有生態(tài)……這些都更增加了這位負(fù)責(zé)人想“大膽嘗試一把”的決心。

在唐山從事外貿(mào)業(yè)務(wù)的一位商鋪業(yè)主更表示，微軟的跨境電商平臺(tái)一旦開(kāi)放，百分百會(huì)有商家第一時(shí)間入駐。“現(xiàn)在這個(gè)行業(yè)內(nèi)卷嚴(yán)重，只要出現(xiàn)一個(gè)新渠道，必須要進(jìn)去，不管成不成，這是行業(yè)規(guī)律。”

“新兵蛋子”憑啥入局

人們也許會(huì)問(wèn)，與阿里巴巴、eBay、亞馬遜等老牌電商相比，微軟電商只能算個(gè)“新兵蛋子”。那么，微軟此時(shí)推出跨境電商平臺(tái)，究竟對(duì)國(guó)內(nèi)商鋪有何吸引力?

“微軟在大數(shù)據(jù)方面具有優(yōu)勢(shì)，將助力中國(guó)大陸賣家開(kāi)拓國(guó)際渠道，物色國(guó)際客戶，撮合國(guó)際交易。”業(yè)內(nèi)專家如是表示。而在深圳跨境電商協(xié)會(huì)執(zhí)行會(huì)長(zhǎng)王馨看來(lái)，微軟這一平臺(tái)重點(diǎn)優(yōu)先對(duì)中國(guó)大陸賣家、中國(guó)香港賣家，以及有經(jīng)驗(yàn)的華裔賣家提供優(yōu)先入駐服務(wù)，這對(duì)于中國(guó)供應(yīng)鏈快速向海外延伸是一個(gè)利好。另外，中國(guó)賣家在經(jīng)過(guò)亞馬遜等電商平臺(tái)的規(guī)則歷練之后，已經(jīng)比較成熟，對(duì)于平臺(tái)規(guī)則、品牌和專利等方面汲取了很多經(jīng)驗(yàn)，經(jīng)營(yíng)上會(huì)更加謹(jǐn)小慎微，這也會(huì)讓微軟省去很多試錯(cuò)成本。

網(wǎng)經(jīng)社電子商務(wù)研究中心B2B與跨境電商部主任、高級(jí)分析師張周平認(rèn)為，對(duì)于微軟來(lái)說(shuō)，雖在跨境電商領(lǐng)域微軟屬新手，但其多年來(lái)打造了極具影響力的品牌號(hào)召力;同時(shí)，微軟擁有較大的流量入口，通過(guò)電商平臺(tái)能夠較好地實(shí)現(xiàn)變現(xiàn)。

“跨境電商具有廣闊的市場(chǎng)前景，電商平臺(tái)也具有較強(qiáng)的變現(xiàn)能力，這些都是微軟十分看重的。”他強(qiáng)調(diào)。

融入中國(guó)本土生態(tài)系統(tǒng)

“植根中國(guó)的本土生態(tài)系統(tǒng)，已經(jīng)成為微軟全球合作伙伴網(wǎng)絡(luò)必不可少的組成部分。”微軟全球資深副總裁、微軟大中華區(qū)董事長(zhǎng)兼首席執(zhí)行官侯陽(yáng)博士表示，通過(guò)與本土合作伙伴生態(tài)系統(tǒng)的深入合作，微軟針對(duì)制造業(yè)、零售業(yè)轉(zhuǎn)型，圍繞跨境電商、智慧物聯(lián)網(wǎng)、供應(yīng)鏈、能耗管理、市場(chǎng)營(yíng)銷等場(chǎng)景，為中國(guó)市場(chǎng)打造了一系列“行業(yè)優(yōu)先解決方案”。

中國(guó)作為當(dāng)今全球第二大經(jīng)濟(jì)體、第一大商品貿(mào)易國(guó)，利用外資和對(duì)外投資均穩(wěn)居世界前列。2021年中國(guó)GDP同比增長(zhǎng)8.1%，“十四五”實(shí)現(xiàn)了良好開(kāi)局。中國(guó)為各行各業(yè)提供了規(guī)模巨大的市場(chǎng)。2020年中國(guó)電子商務(wù)交易增長(zhǎng)4.5%，網(wǎng)上零售增長(zhǎng)10.9%，跨境電商進(jìn)口商品總額增長(zhǎng)16.5%。

他認(rèn)為，疫情雖對(duì)市場(chǎng)造成了一定沖擊，但在各行業(yè)市場(chǎng)持續(xù)恢復(fù)增長(zhǎng)的同時(shí)，遠(yuǎn)程辦公、無(wú)現(xiàn)金支付、無(wú)接觸商業(yè)(電商、送餐、快遞)等新場(chǎng)景、新業(yè)態(tài)在國(guó)內(nèi)迅速發(fā)展和普及，成為全球市場(chǎng)創(chuàng)新參考和學(xué)習(xí)的范本。中國(guó)是孕育新技術(shù)，催生新業(yè)態(tài)的沃土，這里有全球規(guī)模最大的4200萬(wàn)工程師群體，有全球增長(zhǎng)最快的開(kāi)發(fā)者社區(qū)，還有同時(shí)具備技術(shù)能力、市場(chǎng)洞察與“最后一公里”落地應(yīng)用能力的本土合作伙伴生態(tài)系統(tǒng)。

“‘雙循環(huán)’新發(fā)展格局、‘十四五’規(guī)劃、創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)發(fā)展戰(zhàn)略等一系列政策措施，確保了國(guó)家長(zhǎng)期穩(wěn)定的發(fā)展預(yù)期。”他表示，良好的政策環(huán)境，更加利于基于跨國(guó)電商平臺(tái)開(kāi)拓更新業(yè)態(tài)，從而服務(wù)國(guó)內(nèi)外賣家。(孫永劍)

關(guān)鍵詞： 跨境電商平臺(tái) 外貿(mào)保穩(wěn)提質(zhì) 零售業(yè)轉(zhuǎn)型 國(guó)際交易