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“穩增長30條措施出臺，將吸引更多首店落戶深圳，促進深圳首店經濟快速發展。”7月6日，深圳發布《關于扎實推動經濟穩定增長的若干措施》，其中提到大力度挖掘消費市場潛力，支持首店首發經濟。深圳市零售商業行業協會執行副會長謝永明在接受記者采訪時表示，此舉對豐富深圳首店業態、優化購物中心業態布局，撬動銷售增長將起到積極促進作用。

措施中提到，對符合條件的企業在深新開設國內外知名品牌亞洲首店、中國(內地)首店、深圳首店、旗艦店、新業態店，按其店面裝修、房租支出等實際投資總額的50%，給予最高100萬元補助。對符合條件的企業在深舉辦的國內外知名品牌首發首秀活動，按其場租、設備、搭建、宣傳推廣等實際發生費用的50%，給予最高100萬元補助。

近年來，深圳大力發展首店經濟，在政策上給予大力支持，首店經濟跑出“加速度”。據統計數據，2021年深圳共開出品牌首店270家，同比上升178%。深圳文和友、深圳首家香奈兒精品店、華南首家寶詩龍精品店，老佛爺百貨華南首店……多個國內外優質消費品牌加速聚集深圳。

首店的引進，也成為各大購物中心撬動銷售增長的重要途徑。相關統計數據顯示，2021年，深圳20家代表性商場2021年度銷售額總計超過500億元，全年開出33家品牌首店的深圳萬象城以超過130億元的銷售佳績居榜首;深圳前海壹方城引入各類餐飲和網紅品牌首店，全年總銷售68.8億元，位居第二。

今年，深圳新開的首店在業態上愈加豐富，為零售空間帶來更多元的體驗。6月8日，超級猩猩在深圳開設的全國首家沉浸式體驗健身場館首發了“超猩劇幕”，營造健康趣味的生活氛圍。6月9日，阿嬤手作全國首家學堂概念店在深圳華僑城歡樂港灣亮相，充滿設計感的店面風格受人追捧。此前，青年生活方式集合店、摩打食堂、蔻蔻椰、全新雙層概念空間High Lounge、觀夏等涵蓋餐飲、運動、生活美學等業態的首店相繼登陸深圳，為深圳商業帶來不同的風貌。

下半年，深圳增量商業將迎來大爆發。據贏商網統計，深圳下半年將開出23個購物中心，合計商業體量160.5萬平方米。記者梳理發現，下半年擬開業新項目頗具看點，商業首秀與旗艦之作蜂擁而至。如：首個做“青年文化社區”的商業體-后海匯、仁恒深圳旗艦項目-龍崗仁恒夢中心、中洲集團旗艦項目-中洲灣C Future City、深超總片區首個商業項目-COMORROW超深活中心、滿京華商業首個項目-滿紛天地等諸多重磅項目令人期待。

謝永明認為，扶持政策的出臺也將進一步減少購物中心空置率，豐富購物中心的業態，促進深圳商業的穩步健康發展。(記者 劉瓊)

關鍵詞： 首店首發經濟 消費市場 購物中心空置率 深圳萬象城