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618購(gòu)物節(jié)帷幕剛剛落下，這場(chǎng)規(guī)模僅次于雙十一購(gòu)物節(jié)的電商狂歡盛宴在今年交出了靚麗的答卷。

——從6月1日0點(diǎn)到6月18日24點(diǎn)，京東平臺(tái)累計(jì)下單金額達(dá)2015億元，比去年同期增長(zhǎng)26.57%;

——截至6月18日14點(diǎn)，天貓618活動(dòng)期間已有超過(guò)100個(gè)品牌成交額超過(guò)2018年雙11，最高增長(zhǎng)超過(guò)40倍，超過(guò)110個(gè)品牌銷(xiāo)售過(guò)億;

——6月18日當(dāng)天，跨境電商平臺(tái)網(wǎng)易考拉僅用101分鐘，銷(xiāo)售額便突破去年618首日全天銷(xiāo)售額;

——從6月1日到6月18日晚6點(diǎn)，蘇寧全渠道訂單量同比增長(zhǎng)133%，其中，家電訂單量同比增長(zhǎng)83%，大快消訂單量同比增長(zhǎng)245%。

一串串?dāng)?shù)據(jù)表明，網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物快速增長(zhǎng)的成交額背后，凸顯的是消費(fèi)作為我國(guó)經(jīng)濟(jì)平穩(wěn)運(yùn)行的“壓艙石”，不斷迸發(fā)出強(qiáng)大的新動(dòng)能。

消費(fèi)升級(jí)趨勢(shì)明顯

高品質(zhì)、大品牌產(chǎn)品更受青睞

近年來(lái)，隨著網(wǎng)絡(luò)零售行業(yè)的不斷完善，消費(fèi)者在網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物時(shí)不再只盯著價(jià)格，而是更加追求多樣化、品質(zhì)化、個(gè)性化以及定制化，這體現(xiàn)出當(dāng)前消費(fèi)升級(jí)的新趨勢(shì)。

無(wú)線吸塵器、家用射頻美容儀、電動(dòng)牙刷等品質(zhì)小家電成為今年618網(wǎng)易考拉工廠店最受歡迎消費(fèi)品類。在天貓，海參、牛排等高檔食材越來(lái)越受到消費(fèi)者們的歡迎。

不僅實(shí)物商品消費(fèi)持續(xù)增長(zhǎng)，服務(wù)類商品消費(fèi)也快速提升。京東相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，618期間整體服務(wù)類商品成交額比平時(shí)增長(zhǎng)了73%。

與往年一樣，進(jìn)口商品仍廣受歡迎，成交額增長(zhǎng)明顯。618期間，英國(guó)家電品牌戴森成交額達(dá)到去年同期的9.9倍，美國(guó)音響品牌哈曼卡頓成交額也是去年同期的2.5倍，日本電子品牌卡西歐的成交額同比增長(zhǎng)近7倍。

值得一提的是，國(guó)產(chǎn)品牌在今年618期間表現(xiàn)額外亮眼，成為消費(fèi)新熱門(mén)。數(shù)據(jù)顯示，天貓平臺(tái)“億元俱樂(lè)部”的品牌中，國(guó)貨品牌超六成;蘇寧易購(gòu)智能酷玩類產(chǎn)品銷(xiāo)量TOP5品牌全部為國(guó)產(chǎn)品牌。

市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)艾瑞咨詢?cè)谄溲袌?bào)中將中國(guó)消費(fèi)者比作“升級(jí)一代”，研報(bào)指出：“伴隨著經(jīng)濟(jì)高速發(fā)展，商品豐富程度的提高，更多時(shí)尚設(shè)計(jì)元素的傳播，國(guó)民已不再僅僅看重‘生產(chǎn)能力’，會(huì)逐漸培育自我日常審美的‘生活能力’，從而提出更多精細(xì)美化日常生活的需求”。

小城鎮(zhèn)蘊(yùn)藏大潛力

電商將觸角深入到下沉市場(chǎng)

近年來(lái)，各大電商平臺(tái)紛紛加速布局三四線城市及以下地區(qū)的市場(chǎng)，將觸角深入到小鎮(zhèn)甚至是廣大農(nóng)村地區(qū)。

在一二線城市發(fā)展相對(duì)充分的情況下，未來(lái)消費(fèi)增長(zhǎng)的潛力將倚重更加廣闊的小城鎮(zhèn)以及鄉(xiāng)村市場(chǎng)。商務(wù)部數(shù)據(jù)顯示，2018年全國(guó)農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)零售額達(dá)到1.37萬(wàn)億元，同比增長(zhǎng)30.4%，發(fā)展迅猛。其中，鄉(xiāng)村市場(chǎng)消費(fèi)品零售額比上年增長(zhǎng)10.1%，增速高出城鎮(zhèn)市場(chǎng)1.3個(gè)百分點(diǎn)。

當(dāng)前，我國(guó)縣鎮(zhèn)人口占總?cè)丝诒戎貙⒔?0%，蘇寧易購(gòu)調(diào)查發(fā)現(xiàn)，3C、家電等行業(yè)至少有40%的份額集中在此，市場(chǎng)規(guī)模約9000億，存在著巨大的消費(fèi)潛力。

今年618購(gòu)物節(jié)的成績(jī)單，再一次印證了“小鎮(zhèn)青年”強(qiáng)大的購(gòu)買(mǎi)力。

阿里巴巴披露的數(shù)據(jù)顯示，618期間，天貓平臺(tái)成交增速最高的城市前十位，幾乎都是三線及以下城市。其中，新疆北屯市以104%的增速，排名第一，而山東青島和新疆圖木舒克分列第二、第三。

“截至目前，從今年京東618可以看到，低線級(jí)市場(chǎng)消費(fèi)更加活躍，下單金額同比增幅達(dá)全站2倍，開(kāi)始領(lǐng)跑各級(jí)市場(chǎng)”京東相關(guān)負(fù)責(zé)人透露了這一信息。

北京大學(xué)光華管理學(xué)院市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)系教授符國(guó)群認(rèn)為，農(nóng)村居民收入增長(zhǎng)1個(gè)點(diǎn)帶來(lái)的消費(fèi)增長(zhǎng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于城市居民收入增長(zhǎng)1個(gè)點(diǎn)帶來(lái)的消費(fèi)增長(zhǎng)，隨著收入水平的不斷提高，鄉(xiāng)村消費(fèi)未來(lái)將是增長(zhǎng)看點(diǎn)。

短視頻+直播、反向定制

電商創(chuàng)新銷(xiāo)售模式層出不窮

2019年，網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物仍然是消費(fèi)增長(zhǎng)的主力軍。中國(guó)社會(huì)科學(xué)院18日發(fā)布的2019年中國(guó)電子商務(wù)半年報(bào)顯示，上半年我國(guó)網(wǎng)上零售額持續(xù)增長(zhǎng)，近半的新增消費(fèi)支出通過(guò)網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)實(shí)現(xiàn)。

報(bào)告顯示，截至去年底，我國(guó)網(wǎng)購(gòu)用戶數(shù)量達(dá)到6.1億人次，隨著社交電商帶來(lái)的流量效益，電商用戶數(shù)量還將持續(xù)增加。據(jù)預(yù)測(cè)，今年我國(guó)網(wǎng)上零售額將達(dá)到10萬(wàn)億，到2020年有望突破12萬(wàn)億。

經(jīng)歷了迅猛的發(fā)展期后，我國(guó)電子商務(wù)市場(chǎng)正在向更加成熟、更高質(zhì)量的目標(biāo)邁進(jìn)。

在消費(fèi)者追求個(gè)性化與多樣性需求的趨勢(shì)下，電商創(chuàng)新銷(xiāo)售模式，與各大直播平臺(tái)聯(lián)手合作直播售賣(mài)，主播與客戶在線即時(shí)互動(dòng)，大大提高了帶貨能力。

借助今年的618，直播+短視頻的模式已成為各大電商角逐之地，消費(fèi)者的消費(fèi)方式正從看完再買(mǎi)向邊看邊買(mǎi)轉(zhuǎn)變，在不少人業(yè)內(nèi)人士看來(lái)，這也許會(huì)成為社交電商后的又一個(gè)風(fēng)口。

在表現(xiàn)突出的家電領(lǐng)域，反向定制模式打造的京品家電受到消費(fèi)者熱捧。6月1日0-10時(shí)超過(guò)480款反向定制京品家電熱賣(mài)，成交額占京東家電整體的12%。

業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，在反向定制這種模式中，消費(fèi)者變成了設(shè)計(jì)師，而且在產(chǎn)品重大決策的時(shí)候，消費(fèi)者還是一個(gè)決策者，產(chǎn)品設(shè)計(jì)決策機(jī)制已經(jīng)發(fā)生了大變化。這是未來(lái)高質(zhì)量消費(fèi)的一個(gè)發(fā)展方向。(楊曦)

關(guān)鍵詞： 網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物 消費(fèi)升級(jí)