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寵物經(jīng)濟又稱為“它經(jīng)濟”，越來越多涉及到寵物精神層面的消費開始逐步升級，衍生出一系列“擬人化”服務(wù)。在這千億級的寵物經(jīng)濟背后，一方面體現(xiàn)出年輕人的陪伴和情感需求，另一方面也存在著一些“灰色地帶”。

據(jù)普華永道發(fā)布的相關(guān)數(shù)據(jù)分析，2021年中國寵物行業(yè)市場規(guī)模已達到3488億元，增長率為17%;根據(jù)艾瑞咨詢相關(guān)數(shù)據(jù)，截至2020年，我國城鎮(zhèn)犬貓數(shù)量已經(jīng)超過1億只。顯而易見，伴隨著消費者對寵物的寵愛有加，催生了龐大的消費市場，且呈現(xiàn)出消費升級，各方面都“擬人化”的趨勢，令寵物消費熱度居高不下，成為一項極具市場前景的產(chǎn)業(yè)。在“它經(jīng)濟”做大做強之際，也滋生出一些亂象，急需規(guī)范管理，促其步入發(fā)展正軌。

“它經(jīng)濟”熱潮的興起，乃是社會經(jīng)濟發(fā)展到一定程度后，必然出現(xiàn)的消費趨勢，其根源在于民眾生活日漸富足，產(chǎn)生寵物伴侶的情感陪伴需求。如今，很多人養(yǎng)寵物時，并非簡單的喂養(yǎng)，而是將寵物當(dāng)做家庭成員對待，帶有強烈的情感投射，也舍得為寵物的飲食、玩樂、生老病死花錢，使得寵物消費的門檻提升，消費者對產(chǎn)品和服務(wù)的要求更高，品牌化、專業(yè)化、優(yōu)質(zhì)化等成為發(fā)展趨勢。

可目前，我國尚未形成統(tǒng)一的、專門針對寵物產(chǎn)業(yè)發(fā)展的法律法規(guī)和行業(yè)標準，行業(yè)依然處于自發(fā)生長階段，寵物相關(guān)行業(yè)良莠不齊、有效監(jiān)管缺位。在黑貓投訴平臺上，2021年全年以“寵物”為關(guān)鍵詞的投訴量超2500條，主要涉及寵物食品、用品、醫(yī)療等問題。比如，多個寵物食品品牌被曝質(zhì)量問題，包括配方不科學(xué)、價高質(zhì)次等問題。寵物看病收費不透明、過度醫(yī)療，寵物醫(yī)院事先未告知項目收費明細，誘導(dǎo)做不必要的項目。寵物托運不規(guī)范，出現(xiàn)多起寵物途中死亡案例。

顯然，“它經(jīng)濟”的市場規(guī)范化不足，缺乏法律和監(jiān)管約束，大部分從業(yè)者亦缺乏專業(yè)精神，忙于賺快錢，忽視品牌和服務(wù)建設(shè)，以致市場亂象頻生。從長遠發(fā)展看，“它經(jīng)濟”需要加快轉(zhuǎn)型升級，法律和監(jiān)管也要跟上來，及早制定行業(yè)標準，倡導(dǎo)協(xié)會自治約束，依法管理寵物市場經(jīng)濟，嚴厲打擊市場亂象，督促商家遵守規(guī)章制度，保障消費者權(quán)益，愛惜動物生命。(江德斌)

關(guān)鍵詞： 寵物經(jīng)濟 普華永道 寵物市場規(guī)模 寵物消費