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近日，廣東省廣州市市場監管部門對演員景甜違法廣告代言行為依法作出行政處罰。景甜廣告代言違法所得共計257.9萬元。廣州市天河區市場監管局依據《中華人民共和國廣告法》(以下簡稱《廣告法》第六十一條的規定，對景甜作出沒收違法所得，罰款464.22萬元(罰沒金額合計722.12萬元)的行政處罰決定。

該消息一經發布，立即沖上熱搜榜第一，可見關注度之高。近年來，明星代言“翻車”頻發。代言時沖在前頭，出事后躲在最后，已成為明星代言“翻車”后的標配。明星代言“爆雷”后，基本遵循“道歉-解約-重來”這個標準流程。因此，要求明星代言承擔連帶責任的呼聲一直很高。

《廣告法》規定，廣告代言人不得為其未使用過的商品或者未接受過的服務作推薦、證明。如果違反，可由市場監督管理部門沒收違法所得，并處違法所得一倍以上二倍以下的罰款。如果代言人明知或者應知廣告虛假仍在廣告中對商品、服務作推薦、證明的，也可沒收違法所得，并處違法所得一倍以上二倍以下的罰款。《消費者權益保護法》也有類似規定。

可見，明星虛假代言本該承擔相應的法律責任，只不過平時沒有嚴格執法罷了。對明星代言“翻車”，必須加大執法力度，按照相關法律規定，尤其是關系到消費者生命健康的商品或服務的虛假廣告，造成消費者損害的，其廣告經營者、廣告發布者、廣告代言人應當與廣告主承擔連帶責任。

而對于明星這樣的公眾人物來說，應當遵守廣告法等法律，不得為其未使用過的商品或者未接受過的服務作推薦、證明，不得明知或者應知廣告虛假仍作推薦、證明。接受代言前，應當查驗所代言機構是否具有合法資質，代言產品和服務是否內容真實、符合監管要求。正像網友所言：“影響越大，責任越大。”

以往，明星代言“翻車”后，代言明星總以一句“對不起”撇清責任，而今后，公開道歉不靈了，該承擔的法律責任不能逃避。由此，代言“翻車”被重罰，警示明星莫“失范”。明星代言亂象叢生，很大程度上是因為長期以來執法不嚴，連帶責任條款形同虛設。所以，根治明星代言亂象，提醒明星謹慎選擇代言產品的同時，還應加大監督執法力度，倒逼明星代言慎之又慎。(劉天放)

關鍵詞： 景甜代言翻車 廣告代言人 消費者權益 明星虛假代言