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隨著更多場(chǎng)景的出現(xiàn)，以及用戶(hù)需求持續(xù)爆發(fā)，數(shù)字音樂(lè)展現(xiàn)出更大的發(fā)展空間。3月30日，騰訊音樂(lè)娛樂(lè)集團(tuán)旗下由你音樂(lè)研究院發(fā)布《2020年華語(yǔ)數(shù)字音樂(lè)年度白皮書(shū)》(以下簡(jiǎn)稱(chēng)《白皮書(shū)》)。

數(shù)據(jù)顯示，2020年華語(yǔ)新歌數(shù)量達(dá)到74.8萬(wàn)，同比2019年增長(zhǎng)216%，并超過(guò)了2017-2019年三年的總量。進(jìn)行平均計(jì)算后，也就是說(shuō)在去年全年每天會(huì)有2049首新歌被創(chuàng)作出來(lái)，每小時(shí)會(huì)誕生85首。

而在播放量方面，2020年華語(yǔ)新歌播放量占華語(yǔ)歌曲總播放量的23.7%，與2019年相比，占比擴(kuò)大了2.4%。與此同時(shí)，2020年全年播放量超過(guò)1000萬(wàn)的華語(yǔ)新歌數(shù)量也較2019年同比增長(zhǎng)了6.8%。

另一方面，互聯(lián)網(wǎng)使得音樂(lè)發(fā)行和傳播門(mén)檻大為降低，于是更多音樂(lè)人有機(jī)會(huì)獨(dú)立創(chuàng)作和發(fā)行歌曲，從而在市場(chǎng)中嶄露頭角。報(bào)告顯示，2020年騰訊音樂(lè)人總?cè)腭v人數(shù)較2019年增長(zhǎng)高達(dá)131%。各大平臺(tái)對(duì)音樂(lè)人的資金扶持政策，也從一定程度上解決了音樂(lè)人的收益痛點(diǎn)，激勵(lì)更多唱作人發(fā)行音樂(lè)作品。2020年發(fā)行新作的唱作人人數(shù)同比2019年增長(zhǎng)45%，盡顯行業(yè)“原創(chuàng)力”。

值得注意的是，在多個(gè)跨界場(chǎng)景中，用戶(hù)均對(duì)音樂(lè)作品展現(xiàn)出更高的需求。以影視音樂(lè)為例，數(shù)據(jù)顯示，伴隨著影視IP在影視音樂(lè)的生產(chǎn)制作及營(yíng)銷(xiāo)傳播投入的增加，2020年影視OST總產(chǎn)量保持上升趨勢(shì)，同比增長(zhǎng)43%。而在游戲音樂(lè)方面，2020年播放量突破1000萬(wàn)次的游戲音樂(lè)共達(dá)到18首，數(shù)量較2019年同比增長(zhǎng)80%。此外，國(guó)漫音樂(lè)近年來(lái)也保持著快速發(fā)展，并在2020年保持生產(chǎn)總量上升趨勢(shì)，達(dá)到385首，同比增長(zhǎng)42%，而國(guó)漫歌曲播放量整體則增長(zhǎng)178%。

在業(yè)內(nèi)人士看來(lái)，多種跨界場(chǎng)景激發(fā)出的音樂(lè)需求，背后也反映出用戶(hù)的喜好更加豐富且多元化。據(jù)《白皮書(shū)》顯示，2020年單曲播放量排名最高的1萬(wàn)首華語(yǔ)新歌中，六大垂類(lèi)曲風(fēng)(說(shuō)唱、國(guó)風(fēng)、搖滾、民謠、R&B、電音)歌曲數(shù)量共計(jì)1186首，同比增長(zhǎng)49.6%。其中，華語(yǔ)國(guó)風(fēng)、R&B類(lèi)歌曲擁有更多的女性聽(tīng)眾，華語(yǔ)搖滾類(lèi)歌曲擁有更多的男性聽(tīng)眾。而若按照年齡來(lái)觀察用戶(hù)畫(huà)像，華語(yǔ)說(shuō)唱、R&B類(lèi)歌曲擁有更多22歲及以下聽(tīng)眾，華語(yǔ)搖滾、民謠類(lèi)歌曲則擁有更多23-30歲聽(tīng)眾。對(duì)此，《白皮書(shū)》指出，不同曲風(fēng)的用戶(hù)年齡結(jié)構(gòu)呈現(xiàn)出較大的分別，垂類(lèi)音樂(lè)的根基是垂類(lèi)文化，每一代人都有其鮮明的文化風(fēng)向標(biāo)。

在樂(lè)評(píng)人張浩看來(lái)，用戶(hù)喜好的多元化，也將進(jìn)一步推動(dòng)音樂(lè)市場(chǎng)的內(nèi)容供給，讓更多音樂(lè)制作人以及歌手、組合創(chuàng)作出風(fēng)格多樣的音樂(lè)作品，而當(dāng)優(yōu)質(zhì)作品出現(xiàn)后，也會(huì)再次帶動(dòng)用戶(hù)需求的增加，從而激發(fā)出推動(dòng)音樂(lè)市場(chǎng)持續(xù)發(fā)展的更大內(nèi)在動(dòng)力，也讓市場(chǎng)更為活躍，有生命力。(記者 鄭蕊)

關(guān)鍵詞： 用戶(hù)需求 數(shù)字音樂(lè) 發(fā)展空間