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視頻平臺(tái)競(jìng)相提價(jià)為哪般

通過(guò)網(wǎng)站或平臺(tái)觀看視頻節(jié)目已成為很多人在工作之余普遍的娛樂(lè)消遣方式，不過(guò)如果沒(méi)開(kāi)通會(huì)員，恐怕你只能對(duì)著“試看五分鐘”干著急。尤其是想收看一些熱門(mén)網(wǎng)劇或綜藝，開(kāi)通VIP會(huì)員幾乎是必備的。

近日，騰訊視頻VIP官方宣布，自4月10日零點(diǎn)起實(shí)行新的VIP價(jià)格，新價(jià)格將調(diào)整為連續(xù)包月20元、包季58元、包年218元，非連續(xù)VIP月卡30元、季卡68元、年卡253元，漲幅達(dá)20%。騰訊視頻也成為國(guó)內(nèi)第二家漲價(jià)的視頻平臺(tái)，此前愛(ài)奇藝曾將每月會(huì)員價(jià)格上漲5元左右。

國(guó)泰君安認(rèn)為，伴隨著長(zhǎng)視頻平臺(tái)競(jìng)爭(zhēng)格局的逐步穩(wěn)定、頭部平臺(tái)內(nèi)容質(zhì)量及成本控制能力的提升，國(guó)內(nèi)頭部視頻平臺(tái)或逐步進(jìn)入提價(jià)通道。

浙江傳媒學(xué)院新聞與傳播學(xué)院實(shí)訓(xùn)課導(dǎo)師王翎子在接受經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)記者采訪時(shí)表示，“國(guó)內(nèi)的長(zhǎng)視頻平臺(tái)會(huì)員價(jià)格在制定之初相對(duì)低廉，制作成本卻很高，可以說(shuō)近年來(lái)一直是虧本賺吆喝。隨著短視頻和中視頻市場(chǎng)相繼崛起，長(zhǎng)視頻的用戶也受到擠壓，平臺(tái)不得不提價(jià)”。

北京某傳媒從業(yè)者鄒蓁蓁是狂熱的追劇迷，她告訴記者，自己幾乎開(kāi)通了所有大型視頻平臺(tái)的會(huì)員，“我平時(shí)愛(ài)追劇、看綜藝，有時(shí)不同的節(jié)目需要在不同的平臺(tái)上觀看，干脆就都開(kāi)通了。適當(dāng)?shù)奶醿r(jià)我是能夠接受的，畢竟一年幾百塊錢(qián)的費(fèi)用，大多數(shù)人還是能消費(fèi)得起，但前提是平臺(tái)的內(nèi)容質(zhì)量必須要提升”。

就職于蘇州某制造業(yè)公司的王珊珊對(duì)記者表示：“對(duì)于重度用戶來(lái)說(shuō)，不太能容忍非VIP廣告以及追劇追不到最新劇集，只要平臺(tái)能夠提供優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容，我不排斥適當(dāng)提價(jià)。”從記者采訪了解到的情況來(lái)看，上述觀點(diǎn)在消費(fèi)者中具有普遍性。

曾在美國(guó)做過(guò)訪問(wèn)學(xué)者的王翎子對(duì)于國(guó)外的視聽(tīng)產(chǎn)業(yè)有過(guò)深入研究，她告訴記者，國(guó)外視頻網(wǎng)站平臺(tái)的營(yíng)收模式與國(guó)內(nèi)大致相當(dāng)，也是通過(guò)廣告或者內(nèi)容付費(fèi)，“但是他們的用戶市場(chǎng)一直是有內(nèi)容付費(fèi)習(xí)慣的，價(jià)格上也完全能夠支撐行業(yè)良性發(fā)展。現(xiàn)在國(guó)內(nèi)消費(fèi)者的這種習(xí)慣也在慢慢養(yǎng)成，對(duì)于付費(fèi)視聽(tīng)產(chǎn)業(yè)來(lái)說(shuō)，可能是一種良性趨勢(shì)”。

“從更長(zhǎng)遠(yuǎn)的角度來(lái)看，這不是視頻網(wǎng)站平臺(tái)提價(jià)這么簡(jiǎn)單的事，只有知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)空前加強(qiáng)，內(nèi)容生產(chǎn)才能空前發(fā)展，消費(fèi)者才會(huì)心甘情愿地為優(yōu)質(zhì)內(nèi)容買單。”王翎子說(shuō)。(記者 劉春沐陽(yáng))

關(guān)鍵詞： 頭部視頻平臺(tái) 提價(jià)通道