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“五一”演出市場強勁復蘇

記者近日從文化和旅游部了解到，2021年“五一”假期，全國演出市場迎來消費高峰，市場復蘇強勁。各演出單位在嚴格落實疫情防控措施基礎上，推出豐富多彩的演出劇(節(jié))目，極大滿足了廣大群眾假日消費需求。

根據中國演出行業(yè)協(xié)會初步統(tǒng)計，“五一”假期全國演出場次約1.4萬場;演出票房收入8.6億元，按可比口徑恢復至2019年同期的73%;觀演人次超過600萬。大麥發(fā)布的《2021五一檔演出觀察》顯示，5天小長假現(xiàn)場演出強勁復蘇，音樂類、劇場類、曲藝類等各類演出供給豐富，票房增速明顯，其中，Livehouse(現(xiàn)場音樂)、脫口秀、音樂節(jié)類型表現(xiàn)亮眼，與2019年同期相比，票房增幅分別為448%、312%、252%，觀演人次增幅分別為326%、665%、173%。

今年“五一”假期，音樂節(jié)依舊是用戶的偏愛，超四成用戶選擇音樂節(jié)作為度假休閑首選，六成音樂節(jié)用戶選擇跨城觀演。大麥數(shù)據顯示，“五一”假期全國共有56場音樂節(jié)，比2019年同期提升了37%。今年音樂節(jié)主要呈現(xiàn)以下特點：一是“以文帶旅”顯著增長。多場音樂節(jié)落地到旅游城市，既實現(xiàn)以文帶旅，又幫助新興音樂品牌下沉。如常州太湖灣音樂節(jié)、常州新龍森林音樂節(jié)、南京咪豆音樂節(jié)等;二是垂直品類音樂節(jié)增多，為不同音樂偏好的用戶提供了細分品類的音樂演出選擇。

從消費群體看，今年“五一”期間，線下演出女性消費較2019年穩(wěn)步提升至69%，“00后”的演出消費貢獻從2019年的6%提升至18%。隨著現(xiàn)場演出的恢復，市場對現(xiàn)場服務和觀演體驗也提出更高的要求，多場演出推出無紙化+實名制的無接觸安心觀演。大麥數(shù)據顯示，“五一”期間，阿里文娛旗下現(xiàn)場服務品牌淘麥郎同時服務了70余場演出，服務觀演人次超100萬。(記者 鄭娜)

關鍵詞： 五一假期 演出市場 消費 高峰