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10月29日晚，喜臨門發布了2025年第三季度財務報告。財報顯示，第三季度公司實現營業收入21.76億元，同比增長7.78%，歸母凈利潤1.33億元。每股收益0.35元。這一業績表現符合市場預期，展現出企業在當前市場環境下的穩健經營能力。

(資料圖)

從業務結構來看，本季度增長主要得益于兩個方面：一是自主品牌零售業務延續上半年復蘇態勢，通過優化產品結構和提升渠道效率，實現了穩健的內生性增長；二是喜臨門在AI智能睡眠領域的投入步入回報期，開始在市場端收獲成效。

目前，喜臨門的智能睡眠產品正加速從技術概念走向規模化市場應用。其自主研發的aise寶褓系列智能床墊已進入全國200多家線下門店，形成了較為完善的體驗網絡。同時，該系列產品成功進入東南亞、中東等地區，顯示出海外市場對喜臨門智能家居的認可度。

在技術創新層面，喜臨門與強腦科技共同發布"寶褓·BrainCo"AI床墊，進一步拓展智能床墊的功能邊界，代表了當前行業的技術前沿。

該產品創新性地引入了非侵入式腦機接口技術，能夠實時捕捉使用者的腦波信號等多個維度的生理數據，從而自動調整床墊相關支撐參數，提供真正個性化睡眠解決方案。這一技術路徑不僅提升了產品差異化競爭力，更為企業構建了新的技術壁壘。

在市場推廣方面，喜臨門重點布局抖音、小紅書等年輕用戶聚集的內容平臺，通過場景化內容創作，將復雜的AI技術轉化為消費者可感知的睡眠改善方案。

例如通過專業醫師和睡眠顧問的科普類解讀，建立起產品功能的科學可信度；以及借助真實用戶的使用分享，展現產品帶來的實際改善效果等。這種“內容種草+銷量轉化”的營銷策略，有效降低了消費者的認知門檻，成為喜臨門電商渠道高速增長的重要助推力。

以上營銷思路帶來的積極市場反響，進一步增強了資本市場對喜臨門的信心。10月30日，華泰證券和中泰證券均給予了喜臨門“增持”評級。值得關注的是，近六個月共計10家機構發布了喜臨門的研究報告，預測喜臨門2025年凈利潤均值為4.58億元，同比增幅高達42%。

這一樂觀預期在很大程度上反映了投資界對喜臨門通過AI產品實現差異化競爭、提升產品附加值這一戰略路徑的認可。分析認為，隨著智能產品營收占比的持續提升，公司的盈利能力有望得到進一步優化。

從行業發展角度來看，喜臨門的三季報傳遞出一個明確信號：家居產業與人工智能技術的融合正在加速深化。不過我們依然要清晰看到，在未來發展中，企業仍需面對技術迭代、用戶體驗優化、市場教育等多重挑戰。特別是在產品標準化與個性化需求的平衡、數據安全與隱私保護、以及跨場景應用拓展等方面，仍需持續探索和完善。

責任編輯：趙家豪

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